Теперь жители региона могут приобрести в магазинах «у дома» знакомые продукты первой необходимости от локальных производителей — хлеб, молочную и мясную продукцию, овощи. Новые производители пополнили продуктовый ряд в категориях повседневного спроса, таких как молочная и мясная гастрономия, сыры, овощи и фрукты, бакалея и других. Соотношение региональных и федеральных поставщиков позволяет поддерживать баланс в ассортименте. Чтобы южноуральцы не ошиблись с выбором, на ценниках в универсамах имеется специальная маркировка «Покупаю челябинское!».