Ученые Южно-Уральского государственного университета сравнили результаты исследований 2012 и 2024–2025 годов и пришли к выводу: ценности «деньги» и «достаток» спустя 13 лет остаются для россиян одними из ключевых. При этом и у молодежи, и у старшего поколения деньги все чаще вызывают позитивные ассоциации, даже на фоне социальных и экономических кризисов.
В исследовании приняли участие более 700 челябинцев двух возрастных групп — от 17 до 22 лет и старше 45. Среднюю возрастную категорию ученые намеренно не включали, чтобы оценить влияние взглядов старших на установки молодежи.
Старший преподаватель кафедры лингвистики и перевода ЮУрГУ Ольга Чиркова с помощью анкетирования выделила около 33 базовых ценностей (среди них «любовь», «семья», «Родина», «справедливость» и другие). Наименее изученными и при этом одними из самых значимых оказались именно «деньги» и «достаток». Затем участники прошли свободный ассоциативный эксперимент, записывая личные ассоциации к словам-стимулам.
По итогам 2024–2025 годов молодежь чаще воспринимает деньги как «ресурс», тогда как в 2012-м они ассоциировались прежде всего с богатством. У старшего поколения 13 лет назад преобладали реакции «зло» и «бумага», а сегодня отношение стало заметно мягче. Достаток обе группы по-прежнему в первую очередь связывают с деньгами и чаще оценивают позитивно — как «счастье», «обеспеченность» и «хорошо».
Исследователи также подтвердили гипотезу о том, что молодежь перенимает отношение к этим ценностям у старших — напрямую или опосредованно. По данным эксперимента, около 40% участников обеих групп дают деньгам позитивные ассоциации, 40% — нейтральные, и лишь 20% — негативные. Позитивный сдвиг ученые связывают с ростом возможностей заработать, в том числе благодаря интернету, соцсетям и удаленной занятости, из-за чего связь «труд — вознаграждение» в массовом сознании становится менее очевидной.
